【新零獸嗶嗶】第 17 期

嗶嗶Star

美團(tuán)成中國第三大互聯(lián)網(wǎng)公司

截至10月4日收盤，美團(tuán)點(diǎn)評（3690.HK）股價上漲2.79%，報收84.70港元，市值達(dá)到4912億港元，僅次于阿里巴巴和騰訊控股，成為中國第三大互聯(lián)網(wǎng)公司。按照其CEO王興11%的持股比例計算，其持股市值高達(dá)560億港元。

美團(tuán)點(diǎn)評在資本市場備受追捧的背后，是其在消費(fèi)市場的卓越表現(xiàn)。在今年一季度，美團(tuán)點(diǎn)評經(jīng)調(diào)整虧損凈額為10.4億元，而到二季度，公司經(jīng)調(diào)整凈利潤為15億元，首次實現(xiàn)整體盈利。為盈利貢獻(xiàn)最大的是餐飲外賣業(yè)務(wù)。

新零獸說：自2018年9月20日上市以來，僅用1年時間，美團(tuán)的市值就大漲近1000億港元。除外賣業(yè)務(wù)外，到店及酒旅業(yè)務(wù)板塊也大幅增長。美團(tuán)的強(qiáng)勢上位，生生將BAT改寫成了ATM。

雖然一路走來爭議不斷，但美團(tuán)仍是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里一個特別的存在。在巨頭林立的戰(zhàn)場中多線作戰(zhàn)，而且總能后發(fā)制人，除了美團(tuán)找不出第二家。

美團(tuán)并不求快，但咬住一個業(yè)務(wù)就要干到底。它自成一套打法，避開對手鋒芒，再實現(xiàn)反向包抄。比如，千團(tuán)大戰(zhàn)中“團(tuán)購費(fèi)過期自動退”的規(guī)定，“一線城市保前三、二線城市爭第一”的策略。

美團(tuán)為什么能取得今天的成就？我們可以從屢敗屢戰(zhàn)、越挫越勇的王興身上看出端倪。他曾在40歲生日當(dāng)天寫下：真的“極度渴望成功”的人其實并不多，符合后半句“愿付非凡代價”的就更少了。

大 戲

1. 阿里出十一黃金周消費(fèi)報告

10月6日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》。《報告》顯示，今年十一黃金周，線上消費(fèi)呈現(xiàn)精致化、高效化、智能化趨勢，出門旅游仍是主流度假方式。總體看，消費(fèi)和旅游均有從境外向境內(nèi)回流、一二線城市向低線城市下沉的趨勢。

其中，以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”為代表的家庭類消費(fèi)持續(xù)升溫。隨著智能手機(jī)的普及，中老年人逐漸融入數(shù)字化消費(fèi)時代，黃金周期間，他們能網(wǎng)購，能點(diǎn)奶茶外賣，愿意去體檢機(jī)構(gòu)、醫(yī)美中心，還熱衷采購出行裝備看看大好山河。

新零獸說： 據(jù)統(tǒng)計，2018年全國60歲以上人口已達(dá)2.49億，這是一個無法讓人忽視的龐大群體，也是一片尚未被完全開發(fā)的“沃土”。

如果我們將“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”解讀為滿足中老年人的物質(zhì)需求，未來將不可避免地陷入激烈競爭中；如果我們能更多地關(guān)注他們的精神需求，就會發(fā)現(xiàn)腳下的路要寬闊得多。

2. 優(yōu)衣庫印度開店

10月4日，優(yōu)衣庫在新德里開出第一家店，正式進(jìn)軍印度市場。此外，優(yōu)衣庫還計劃在新德里開設(shè)2家店鋪，力圖吸引人口約13億的巨大新興市場。

據(jù)悉，商品從生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)中國、越南和孟加拉國進(jìn)口。但由于印度規(guī)定，銷售額的30%以上必須是在印度國內(nèi)生產(chǎn)的商品，今后公司將提高當(dāng)?shù)夭少徛省?/p>

新零獸說： 由于日本本土市場衰退，優(yōu)衣庫迅速調(diào)轉(zhuǎn)槍頭，希望借海外市場的業(yè)績來彌補(bǔ)。而優(yōu)衣庫海外的表現(xiàn)確實搶眼，收入和利潤分別按年大漲15.3%和14.9%，至2405億日元和363億日元。

隨著印度的崛起，擁有龐大的人口基數(shù)，GDP年增長率達(dá)7%，以及平均年齡27歲的人口構(gòu)成都成了巨頭們覬覦它的理由。ZARA和H&M已經(jīng)先于優(yōu)衣庫進(jìn)駐印度，未來這個市場也將有一場硬仗要打。

有 戲

3. 華為著手研發(fā)6G

近日，任正非透露目前華為已開始著手研發(fā)下一代的6G技術(shù)，但距6G商用化還需很長時間。在接受《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》采訪時他表示：“華為位于渥太華的6G研發(fā)實驗室，將在未來幫助華為引領(lǐng)全球，實現(xiàn)6G全球首發(fā)。

新零獸說： 我們還未享受到5G，6G已經(jīng)被提上了議事日程。華為的牛，就在于它能時刻保持危機(jī)感，持續(xù)創(chuàng)新。只有懂得未雨綢繆的企業(yè)，才能在未來占得先機(jī)。

4. 永輝買菜App月底上線

10月10日，負(fù)責(zé)北京區(qū)域、從永輝云創(chuàng)重回永輝超市的彭華生透露，永輝買菜App將于10月26日之后在北京上線，永輝mini店以店倉的形式跟它打配合，同時還會根據(jù)不同的品類為該平臺設(shè)立獨(dú)立的前置倉。目前，這一平臺僅在重慶、福州、成都三個城市測試。

新零獸說： 永輝超級物種（楊浦店）關(guān)店了，盒馬鮮生昆山店關(guān)店了。永輝買菜、美團(tuán)買菜、叮咚買菜、盒馬菜場橫空出世。大家終于明白，人可以不上館子，但不能不吃飯，所以全世界都緊緊盯著你家的菜籃子不放。

中 場

5. 趣頭條欲靠短視頻自救

數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，趣頭條凈虧損人民幣5.613億元，2018年同期為2.118億元，虧損同比擴(kuò)大167%。目前，趣頭條米讀小說項目負(fù)責(zé)人Spike（李靜）和一位從抖音挖來的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，正分別推進(jìn)兩款短視頻創(chuàng)新產(chǎn)品。這兩款短視頻是采取網(wǎng)賺模式的短視頻聚合產(chǎn)品，對標(biāo)抖音極速版和快手極速版。

新零獸說： 在抖音和快手兩大短視頻巨頭面前，趣頭條顯得毫無勝算，但它仍不得不這么做。一方面，它正陷入用戶瓶頸，不管是用戶增長還是使用時間，都呈現(xiàn)下降趨勢。另一方面，短視頻市場尚在紅利期，放手一搏或許還有一線生機(jī)。

6. Forever 21宣布破產(chǎn)

9月30日，美國快時尚品牌Forever 21宣布，已根據(jù)破產(chǎn)法第11章申請破產(chǎn)保護(hù)，以重組其業(yè)務(wù)，數(shù)月來甚囂塵上的各種破產(chǎn)傳聞也終于有了實錘。Forever 21表示，將關(guān)閉旗下178家門店。在鼎盛時期，它在57個國家擁有超過800家門店。

新零獸說： 繼今年5月退出中國市場后，F(xiàn)orever 21可謂是兵敗如山倒。不少業(yè)內(nèi)人士把它的破產(chǎn)歸因為電商沖擊，其實這并不公平。

我們不妨看看消費(fèi)者對它的評價——質(zhì)量很差、樣式奇怪、像地攤貨，再加上擴(kuò)張?zhí)臁⒅刭Y產(chǎn)拖累、本土化做得不夠等因素，這些“稻草”堆積在一起，壓垮了這頭“駱駝”。

花 樣

7. 肯德基推出戀愛模擬游戲

9月24日，肯德基在Steam正式上架一款名為《我愛肯德基上校！回味無窮約會模擬器》（I Love You, Colonel Sanders! A Finger Lickin’ Good Dating Simulator）的戀愛模擬游戲。

主角是肯德基創(chuàng)始人山德士上校，玩家將作為烹飪學(xué)校的學(xué)生，在磨練廚藝的同時還要與同學(xué)、肯德基爺爺搞好關(guān)系，包括約會和戀愛……該游戲上線一周，就獲得了95%的超高好評率。

圖源Steam

新零獸說： 灌過黑膠唱片，走過時裝周大秀，出過炸雞味防曬霜，現(xiàn)在又上線了戀愛模擬游戲，只有你想不到，沒有肯德基做不到。如今，它越來越急于擺脫Logo上的年邁形象，頻頻出招向年輕人示好?？系禄臓I銷策略就是：愛它，或者恨它，但不要對它無動于衷。

8. 完美日記聯(lián)手《國家地理》出眼影

近日，完美日記與《中國國家地理》推出聯(lián)名彩妝。它們將大自然的最優(yōu)配色方案和彩妝流行色彩相結(jié)合，創(chuàng)作了“赤彤丹霞”“粉黛高原”“碧藍(lán)湖泊”“煥彩梯田”四款主題眼影，演繹中國妝容美學(xué)。

新零獸說： 成立于2016年的完美日記，以會玩不設(shè)限俘獲了一大群年輕消費(fèi)者的心，并被他們稱為“國貨之光”。繼去年火爆的動物眼影后，地理眼影又一次刷新了人們的認(rèn)知。

為什么別人的創(chuàng)新源源不斷，而你的靈感幾近枯竭？來試試這些方法——保持好奇心，培養(yǎng)聯(lián)系能力，并學(xué)會合作。